( 01 ) De verschuiving
45% kiest al via AI
Een jaar eerder was dat 6%. En in een AI-antwoord passen twee, hooguit drie namen.
BrightLocal, 2026
Toen · tien resultaten
Wie op plek zeven stond, werd nog gevonden.
Nu · één antwoord
Er is geen plek zeven. Er is geen pagina twee.
( 02 ) Waarom nu
Zoeken is veranderd.
Dat negeren kost klanten.
25 jaar lang betekende zoeken een lijst met links en vijftien kansen op een klik. Nu geeft AI één antwoord, met hooguit twee of drie namen erin.
Waar dit cijfer vandaan komt
SparkToro en Similarweb, Verenigde Staten, meetperiode januari tot april 2026. Het gaat om alle Google-zoekopdrachten, niet alleen die met een AI-overzicht.
Waar dit cijfer vandaan komt
Eigen observatie uit onze metingen, geen gepubliceerd onderzoekscijfer. We tellen het aantal met naam genoemde bedrijven per antwoord; dat schommelt tussen twee en vier, met twee tot drie als regel.
Externe onderzoeken
Deloitte · juli 2026
Nederlanders vertrouwen AI-informatie vaker dan winkeladvies
44%
Adyen, via ICT Magazine · september 2026
De Nederlander laat AI shoppen, maar niet betalen
29%
Capgemini Research Institute · januari 2026
Van hype naar gewoonte: hoe consumenten AI omarmen
53%
De meeste bedrijven die door AI genoemd worden, weten niet waarom. Dat is geen zichtbaarheid, dat is toeval — en toeval is geen strategie.
De vraag die telt: waar halen AI-platformen hun informatie vandaan, en hoe komen ze tot hun adviezen en citaties? Wie dat begrijpt, kan invloed uitoefenen.
Op dit moment wacht bijna iedereen af. Dat maakt dit het beste en het goedkoopste moment om te investeren.
( 03 ) De kans
De regels zijn anders.
Dus liggen de plekken weer open.
Wie AI benadert als een zoekmachine, werkt aan de verkeerde knoppen.
( 01 )
Er is niet één AI meer
Eén zoekmachine gaf één ranglijst. Nu stellen je klanten dezelfde vraag aan verschillende assistenten, en die geven niet hetzelfde antwoord.
Aanpak
- Stel je belangrijkste klantvraag aan twee assistenten.
- Leg de antwoorden naast elkaar en streep de namen aan.
- Kies de assistent waar je het verst achterloopt — daar valt de meeste winst.
Welke makelaar raad je aan in mijn wijk?
ChatGPT
Van Dijk & Partners Huis & HaardGoogle AI-overzicht
Makelaardij Brandt Van Dijk & Partners( 02 )
De bron is een lijst geworden, geen plek
Een assistent leest niet jouw website. Hij stelt zijn antwoord samen uit een handvol bronnen van anderen — en welke dat zijn, verschilt per assistent.
Aanpak
- Vraag een assistent waar hij zijn antwoord vandaan haalt.
- Zoek je bedrijf op de drie bronnen die het vaakst terugkomen.
- Laat corrigeren wat niet klopt en vul aan wat ontbreekt — met feiten, nooit met gekochte reviews.
Waar het antwoord vandaan komt
Het antwoord
Makelaardij Brandt Huis & Haard( 03 )
De plekken zijn nog niet vergeven
Bijna niemand heeft ooit gekeken wat AI over zijn markt zegt. En wie kijkt, wil meestal overal bovenaan staan. Daardoor liggen de meeste plekken nog open — voor wie durft te kijken en durft te kiezen.
Aanpak
- Schrijf de vijf vragen op waarmee je beste klanten beginnen.
- Kijk per vraag wie er nu genoemd wordt.
- Kies de twee vragen waar de minste concurrentie staat.
Wie er nu genoemd wordt
Voorbeelden ter illustratie; de namen erin zijn verzonnen. Hoe dat er in een echte markt uitziet, staat in het onderzoek hieronder.
( 04 ) Hoe we werken
Geen project. Een positie
die je maandelijks verdedigt.
De machine meet, de mens duidt. Vijf stappen die elke maand opnieuw draaien, met één maatstaf: jouw aandeel in de AI-antwoorden. Klik op een stap.
Klik op een stap
( 01 ) Meten
Waar sta ik nu? En met wie concurreer ik eigenlijk?
We stellen de vragen waarmee jouw klanten hun zoektocht beginnen, in hun eigen woorden, op elk platform apart. Je ziet per vraag een positie, en wie er in jouw plaats genoemd wordt.
Waarom: wat de ene assistent antwoordt, zegt niets over wat de andere antwoordt
( 05 ) Waarom wij
Drie manieren om te weten
wat AI over je zegt
Een SEO-bureau kijkt naar posities in een lijst. Een meetdashboard geeft je cijfers zonder duiding. Wij meten, duiden en bouwen — en laten de methode zien, zodat je elk cijfer kunt narekenen.
Een SEO-bureau
Optimaliseert voor een lijst die steeds minder mensen zien
- ×Meet posities in zoekresultaten, niet in antwoorden
- ×Rapporteert zichtbaarheid, niet of je genoemd wordt
- ×Werkt aan zoekwoorden en links
- ×Geen zicht op de bronnen waar een model uit put
Eerst Genoemd
Meet wat AI werkelijk antwoordt, en publiceert de methode erbij
- ✓Jouw vragen dagelijks gevolgd, op vier AI-platformen
- ✓De ruwe antwoorden erbij, zodat je elk cijfer kunt narekenen
- ✓De bronnen geteld waar de assistent uit put
- ✓Je concurrenten ernaast, op dezelfde vragen
- ✓Wij bouwen ook, en meten daarna opnieuw
- ✓Nooit een bot die namens jou meepraat
Een meetdashboard
Geeft je een grafiek en laat de vertaling aan jou
- ×Toont een cijfer zonder te zeggen waar het aan ligt
- ×Geen marktlijst, dus geen noemer onder de bevinding
- ×Bouwt niets; jij vertaalt het naar werk
- ×De methode is van hen, niet van jou
( 06 ) Het onderzoek
De index van
jouw stad
Per stad publiceren we wat AI antwoordt als iemand een dienstverlener zoekt. Vier pagina's, met de volledige vragenlijst erbij, zodat je het zelf kunt overdoen.
- ✓ De ranglijst van alle gemeten kantoren, met naam en score
- ✓ De meetkaart: acht vragen, wie er wel en niet genoemd wordt
- ✓ De bronnen waar de antwoorden vandaan komen
- ✓ De klantmomenten die nog onbezet zijn
Makelaars Ede
( 07 ) Wat je krijgt
Zie wat AI
over jouw markt zegt
Per stad meten we wie de assistenten noemen, hoe vaak, en waar ze het vandaan halen. Het onderzoek is openbaar; jouw eigen plaats erin bespreken we onder vier ogen.
( 08 ) Beginnen
Wat hier niet in staat,
is waarom het bij jou zo staat
De index laat zien wat er in jouw markt gebeurt. Waaróm het bij jou zo staat, verschilt per kantoor — en dat kun je niet publiceren.
- ✓ Jouw eigen cijfers per vraag, naast die van de markt
- ✓ Of je voorkomt in de bronnen waar de antwoorden vandaan komen
- ✓ Welke onbezette positie het dichtst bij jouw profiel ligt
Twintig minuten, online, alleen voor jou. Geen presentatie, en je krijgt de analyse mee — ook als we verder niets voor elkaar doen.